Типология средств массовой информации

Как известно к средствам массовой информации относятся телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы, информационные бюллетени и т.п.), информационные агентства и Интернет.

■ по территориальному принципу:

общероссийские (центральные), региональные (областные, краевые, республиканские, окружные), межрегиональные (функционирующие в нескольких субъектах Российской Федерации), местные (городские, районные);

■ по характеру передаваемой информации:

информационные, информационно-аналитические, рекламно-информационные, так называемые бульварные и др.

■ по целевой аудитории:

для широких слоев населения, для отдельных социальных групп (молодежь, женщины, рабочие, руководители, жители сельской местности и т.п.)., корпоративные (партийные, профсоюзные, ведомственные и т.д.).

■ по подчиненности и форме собственности:

государственные, муниципальные, а также находящиеся в собственности некоммерческих и общественных организаций, политических партий, коммерческих фирм и частных лиц.

Тип средств массовой информации во многом определяет характер взаимоотношений с ними избирательных комиссий Очевидно, что избирательные комиссии субъектов Российской Федерации в большей степени взаимодействуют с региональными СМИ, тогда как территориальные и участковые комиссии обращаются к услугам местной прессы. По такому же принципу следует строить взаимоотношения со СМИ при подаче материалов различного содержания. Если информацию о факте или событии необходимо донести до избирателей только в форме новости, то следует прибегнуть к информационным изданиям, если же событие имеет важное общественнополитическое значение и требует более детального рассмотрения и оценки экспертного сообщества, то для его публикации и трансляции привлекаются информационно-аналитические средства массовой информации.

Каждое средство массовой информации имеет определенную аудиторию, на которую ориентируется в своей деятельности. Причем многие средства массовой информации или их отдельные рубрики и программы в качестве целевых аудиторий выделяют вполне конкретные социальные или профессиональные группы. Это позволяет более адресно воздействовать через средства массовой информации на определенные группы избирателей для их информирования, повышения электоральной активности и формирования необходимого общественного мнения. Учитывая, что читающую и думающую аудиторию составляют, как правило, лидеры общественного мнения, то следует активно использовать для коммуници- рования с ними специализированные средства массовой информации. Например, для продвижения идей избирательных комиссий в молодежной среде могут быть задействованы молодежные газеты, телевизионные молодежные программы, информационно-музыкальные радиостанции. При этом следует реализовывать рекламно-информационную политику таким образом, чтобы разговор с молодежью велся на одном с ней языке, был понятен и доступен. Очевидно, что молодежь больше заинтересует живое раскованное общение, оригинальная подача материалов, ролевые игры, конкурсы и розыгрыши, связанные с выборами, нежели сухая констатация хода избирательного процесса и результатов заседаний избирательных комиссий.

Подобные формы работы с молодежной аудиторией довольно широко применяются в российских регионах. Одним из примеров могут служить дебаты, прошедшие накануне выборов в городе Новотроицке Оренбургской области. Вот как это отразилось в сюжете на региональном телевидении:

ПРАКТИКУМ ►

«В Новотроицке в Молодежном центре прошли политические дебаты.

Юрий Комароцкий — и.о. председателя комитета по делам молодежи администрации Новотроицка сказал, что они рассчитывают на то, чтобы молодежь наконец поняла, что будущее действительно в их руках, потому что если не будут голосовать они, за это сделают другие. Каждый претендент на кресло в законодательном органе должсен был представить свою программу, выступить в роли спикера, выслушать тезисы соперника и привести свои контраргументы.

Между молодежными партиями развернулись настоящие политические дебаты. У многих основные позиции экономического и социального развития страны совпа.да.ли. А вот партия ««Медведь» в своей програм.м.е сделала главный упор на за.щиту окружающей среды. Как известно движение «зеленых» пока слабо представлено в органах власти.

Лидия Трегубова — член ком.анды«Медведь» объяснила направление своей партии тем, что все думают только о себе, о студентах, о бабушках, о рабочих, но никто не задумывается о том, что в первую очередь, м.ожно сказать религиозно, Бог создал все-таки природу и поэтому они защищают то, что создано первозданно.

В роли членов центральной избирательной комиссии выступали представители настоящих партий и кандидаты по мажоритарным округам. В итоге 3-е место заняла Партия активной молодежи политехнического колледжа, «Медведь» Московского института стали и сплавов — на втором, а победу одержала партия «Молодая Россия» студентов строительного техникума. Михаил Демидов — член команды партии «Молодая Россия» — «говорят, что партии изъясняются слишком заумным языком, и молодежь не всегда их понимает. Если бы говорили более понятно, то молодежь, скорее всего, приходила на выборы».[7]

При определении направлений взаимодействия избирательных комиссий со средствами массовой информации необходимо также учитывать их зависимость от тех или иных государственных, политических и финансовых структур. Известная поговорка ««Кто платит, тот и заказывает музыку» здесь подходит как нельзя кстати. Если государственные и муниципальные средства массовой информации при освещении деятельности избирательных комиссий занимают, как правило, независимую позицию, то в случае возникновения спорных или конфликтных ситуаций политически ангажированные СМИ могут активно противостоять и содействовать разрушению положительного имиджа избирательных комиссий. Это требует умелого управления информационными потоками и оперативной корректировки взаимодействия со СМИ, к которым могут быть отнесены умолчание о проблеме (изымание негативной информации и актуализация позитивной), перестановка акцентов (перенесение проблемной информации в менее приоритетную область), создание других информационных поводов, способных затушевать проблемную ситуацию.

4.3.