Средства массовой информации

Подробному рассмотрению взаимодействия избирательных комиссий и средств массовой информации был посвящен раздел «Взаимодействие избирательных комиссий со средствами массовой информации при осуществлении информационно-разъяснительной деятельности».

Однако взаимодействие избирательных комиссий со средствами массовой информации может осуществляться не только посредством проведения пресс-конференций и осуществления информирования избирателей о ходе выборов и деятельности избирательных комиссий, но и посредством размещения в них видео-, и аудиороликов, заставок, модулей и иных специально подготовленных материалов. В этом случае СМИ являются одним из наиболее предпочтительных аудиовизуальных средств для осуществления информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий. Это обусловлено фактом высокого доверия к СМИ и значительным влиянием средств массовой информации на решение избирателей принимать участие в голосовании.

Как свидетельствуют результаты многочисленных социологических опросов, средства массовой информации являются одним из основных факторов, влияющих на принятие гражданами России избирательных решений. Поэтому использование СМИ в целях реализации информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий должно стать центральным для информирования избирателей и популяризации выборов аудиовизуальными средствами.

ПРАКТИКУМ ►

Избирательными комиссиями субъектов Российской Федерации при проведении информационно-разъяснительной деятельности довольно активно задействуется телевидение. Например, при организации и проведении выборов депутатов Белгородской областной Думы и депутатов представительных органов местного самоуправления на канала.х телевидения областных телерадиовещательных организаций всю избирательную кампанию перед информационными со-

общениями демонстрировалась заставка с текстом «16 октября 2005 года выборы депутатов Белгородской областной Думы четвертого созыва».

Специалисты, работающие в средствах массовой информации, как правило, обладают достаточным опытом подготовки материалов для достижения необходимых целей. Тем не менее членам и работникам аппарата избирательных комиссий при использовании средств массовой информации для популяризации выборов необходимо учитывать специфику СМИ, их достоинства и недостатки, которые оказывают самое непосредственное влияние на результат информационно-разъяснительной деятельности, проводимой избирательными комиссиями.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Достоинства:

1. Сочетание визуальных и звуковых эффектов.

2. Наличие видеоряда, способного стимулировать эмоциональное восприятие информационного сообщения.

3. Большой охват аудитории.

4. Популярность, высокий авторитет и уровень доверия у населения.

5. Высокое качество передаваемого информационного сообщения.

Недостатки:

1. Временная ограниченность и короткий жизненный цикл информационного сообщения.

2. Технологическая сложность подготовки и длительность подготовки информационного сообщения.

3. Высокая стоимость информационного сообщения.

4. Безадресность аудитории и доступность для зрителей только в строго определенное время.

5. Непопулярность телевизионных информационных сообщений у зрителей в связи с перегруженностью рекламой наиболее популярных телевизионных каналов.

РАДИО

Достоинства:

1. Наличие аудиоряда, способного выполнять мобилизующую функцию.

2. Невысокая стоимость информационного сообщения.

3. Относительная простота подготовки информационного сообщения.

4. Наличие адресных групп по территориальному и социокультурному признаку.

5. Простота коррекции информационного сообщения.

6. Высокая доступность для аудитории слушателей и постоянство воспроизведения.

Недостатки:

1. Отсутствие визуальных эффектов.

2. Меньшая чем у телевидения аудитория.

3. Временная ограниченность и короткий жизненный цикл информационного сообщения.

4. Высокая степень сегментирования и разрозненности аудитории (требуется очень избирательный подход при выборе радиостанции).

5. Большое количество рекламных блоков в радиопрограммах.

ПЕЧАТЬ

ГАЗЕТЫ

Достоинства:

1. Возможности оперативного размещения информации.

2. Большая, по сравнению с электронными СМИ, длительность жизненного цикла информационного сообщения (рекламная информация сохраняется долгое время на бумажном носителе).

3. Адресная читательская аудитория.

4. Большое количество читателей (читают один экземпляр газеты, как правило 2—3 человека).

5. Относительно невысокая стоимость информационного сообщения.

Недостатки:

1. Невысокое качество печати.

2. Меньшая, по сравнению с электронными СМИ, степень влияния и популярности, особенно среди молодежи.

ЖУРНАЛЫ

Достоинства:

1. Адресный характер аудитории и информационных материалов.

2. Высокое качество печати информационных материалов.

3. Престижность размещаемых информационных материалов.

4. Большой жизненный цикл информационного сообщения (большое число «вторичных» читателей, как правило, журналы долго хранятся и их читают в среднем не менее 3—5 человек).

5. Высокий уровень доверия и популярности у читателей.

Недостатки:

1. Более высокая, по сравнению с газетами, стоимость размещения информационных материалов.

2. Высокие требования к качеству подготавливаемых информационных материалов (в частности, к фотографиям).

3. Редкая периодичность выхода журналов и связанная с этим невысокая оперативность.

ИНТЕРНЕТ

Достоинства:

1. Адресный характер аудитории.

2. Большой жизненный цикл информационного материала (как правило, информация в Интернете архивируется).

3. Хорошее качество воспроизведения информационных материалов.

4. Высокая оперативность размещения информационных материалов.

Недостатки:

1. Доступность для весьма ограниченной аудитории.

2. Специфичность размещаемой на Интернет-сайтах информации.

5.2.2.