Печатная продукция

Для осуществления избирательными комиссиями информационноразъяснительной деятельности важным инструментом выступает печатная продукция. Информация, размещаемая на печатных носителях может быть использована для решения задач по информированию избирателей о сроках и порядке проводимых выборов, мероприятиях избирательных комиссий, повышения активности избирателей, минимизации влияния «грязных» избирательных технологий, а также для формирования положительного имиджа избирательных комиссий и решения других проблем.

Печатная продукция эффективна тем, что ее достаточно оперативно можно доносить до избирателей и других участников избирательного процесса. К числу ее преимуществ перед другими аудиовизульными средствами следует также назвать ее невысокую стоимость по сравнению с использованием средств массовой информации и наружной рекламы. Положительные стороны печатной продукции связаны также с тем, что ее можно подготавливать и в дальнейшем использовать для конкретных целевых групп.

Среди печатных носителей для нужд избирательных комиссий следует выделить плакаты, листовки, буклеты, справочники, каталоги, проспекты, брошюры, наклейки.

Плакаты относятся к наиболее часто используемым и эффективным средствам печатной продукции. Характерными чертами плаката являются его довольно большой формат (не менее А3) и качественное полиграфическое исполнение. Плакат, в зависимости от композиции и содержащегося в нем материала (изображение, текст и т.д.) может выполнять следующие функции:

■ Мобилизующую — стимулировать действие.

■ Имиджевую — содействовать формированию образа.

■ Информативную — предоставлять определенную информацию.

Хотя плакат может выполнять как одну, так и все три функции одновременно. Главная задача плаката — привлекать внимание избирателей к содержащейся на нем информации. Плакат должен быть броским, ярким, оригинальным, легко воспринимаемым и понятным.

При подготовке и дальнейшем тиражировании плакатов избирательным комиссиям следует учитывать интересы и ценности тех групп избирателей, для которых предназначен этот вид печатной продукции. Для большей идентификации плаката целесообразно использовать элементы стиля, избранного избирательными комиссиями для ведения информационноразъяснительной деятельности. Это послужит повышению доверия к этому виду информационных обращений и вполне естественно будет содействовать увеличению популярности и формированию положительного имиджа избирательных комиссий.

Среди наиболее предпочтительных мест размещения плакатов избирательных комиссий следует использовать помещения предприятий и учреждений, а также специальные стенды для размещения агитационных материалов.

Листовки отличаются от плакатов меньшими размерами (от А4 и меньше) и доминированием в них текстового материала. Листовка является наиболее подходящим средством для массового оперативного информирования избирателей и может быть односторонней или двухсторонней. Способ распространения листовок определяется преследуемыми целями и содержащейся в них информацией.

В связи с этим, листовки могут:

■ расклеиваться;

■ раздаваться в руки на улицах и при проведении мероприятий;

■ раскладываться в местах, где их могут самостоятельно брать заинтересовавшиеся ими люди;

■ распространяться через почтовые ящики.

Успех использования листовок для целей информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий во многом будет зависеть от интересной подачи материала и дизайна листовки. Чтобы она не была выброшена избирателями в первую же минуту, необходимо насытить ее оригинальной и (или) полезной информацией, способной заострить и удержать на ней внимание и заставить ее прочесть.

Буклеты представляют собой издание, напечатанное на листе с двух сторон и сфальцованное в два и более сложения. Буклет более презентабелен, чем листовка и несет, как правило, большую и разнообразную информацию. Буклет должен быть подготовлен таким образом, чтобы каждая его секция являлась определенным информационным разделом и по возможности дополняла предыдущий. Лицевая сторона буклета должна содержать информацию, которая бы давала представление читателю о его цели и содержании. Если издание буклета инициировано избирательной комиссией, то желательно, чтобы уже на лицевой стороне присутствовали элементы стиля, выбранного избирательной комиссией для ведения информационно-разъяснительной деятельности. Качество полиграфии буклета должно зависеть от того, на решение каких задач он нацелен. Если это обычный информационный буклет, предназначенный для массового распространения, то нет особой необходимости затрачивать значительные средства для его публикации. Если же буклет должен выполнять представительскую функцию и быть нацелен на формирование положительного имиджа избирательной комиссии, то для его разработки имеет смысл задействовать все имеющиеся полиграфические и дизайнерские возможности. Основное правило при составлении буклета — он должен быть интересен, оригинален и самое главное — полезен, поэтому для «продления его жизни» целесообразно включить в него так называемую ««завлекаловку». Это может быть календарь, расписание, карта, список телефонов, полезные советы и т.п. При разработке буклетов необходимо учитывать целевую группу, на которую они направлены. Избирательные комиссии при выпуске буклетов могут предусмотреть несколько серий, предназначенных для кандидатов, членов политических партий, наблюдателей, представителей СМИ, молодежи, пенсионеров и т.д.

Возможными разделами буклетов могут быть: «Обращение председателя избирательной комиссии», «Избирательные права граждан России», «Памятка наблюдателя», «Как исключить манипуляции на выборах», справочная и другая информация.

Печатная продукция может быть издана также в качестве справочных изданий, брошюр, каталогов, проспектов и других специальных информационных изданий, публикуемых по инициативе или при участии избирательных комиссий.

5.2.5.