Прямая адресная рассылка (директ-мейл)

Прямая адресная рассылка (директ-мейл) используется для донесения сообщений до конкретной целевой группы и носит, чаще всего, персональный характер. Специфика директ-мейла заключается в избирательном, индивидуальном подходе.

Это значит, что письмо определенного содержания должно попасть к соответствующему адресату. Как правило, директ-мейл используется для решения какой-либо локальной задачи. Некоторой аналогией директ-мейла можно назвать типовые приглашения на выборы, которые рассылаются избирательными комиссиями всем избирателям накануне выборов. В этом случае избирательные комиссии ставят себе задачу привлечь население на избирательные участки. Однако все эти приглашения имеют одинаковое содержание и не скорректированы с учетом специфических особенностей тех или иных избирателей. Таким образом, тотальная рассылка приглашений не дает необходимого эффекта для повышения явки избирателей.

Известно, что избиратели делятся в этом отношении как минимум на три группы:

1. Избиратели, которые всегда участвуют в голосовании.

2. Избиратели, участвующие в голосовании «от случая к случаю».

3. Избиратели, которые никогда не ходят на выборы.

Что касается первой группы, то для этой категории избирателей нет никакой необходимости применять директ-мейл. Они посещают избирательные участки, основываясь на типовом приглашении избирательных комиссий, а иногда и без их учета. Вторая и третья группы — это те избиратели, к которым необходим индивидуальный подход, что называется «особое приглашение». Именно за счет привлечения для участия в голосовании этих двух групп можно повысить явку избирателей, а значит обеспечить более объективные результаты голосования.

Поэтому для достижения этих целей (повышение явки на выборы) целесообразно выявить избирателей, которые иногда или регулярно игнорируют выборы и подготовить для них специальные письма-приглашения.

Определить целевую группу не посещающих выборы достаточно легко на основании списка избирателей предыдущих выборов и референдумов. При составлении адресных сообщений кроме простых призывов принять участие в голосовании необходимо также учесть специфические ценности и интересы, присущие этой группе избирателей. Более того, в этой группе следует провести сегментирование, выявив как минимум молодежную аудиторию. Согласно социологическим исследованиям, молодежь относится к тем избирателям, которые чаще других игнорирует выборы, поэтому обращение к ним должно соответствовать их интересам. Очевидно, что для каждого конкретного региона ценности и интересы пассивных избирателей будут своими, поэтому при планировании акции по прямой адресной рассылке избирательным комиссиям целесообразно провести социологические исследования с применением количественных и качественных методик.

Применение технологии директ-мейл будет эффективно и для взаимодействия избирательных комиссий с кандидатами. Прямая почтовая рассылка может использоваться для приглашения кандидатов на различные мероприятия, проводимые избирательными комиссиями, а также для донесения до кандидатов обращений избирательных комиссий, направленных на предотвращение нарушений избирательного законодательства, формирование в среде кандидатов и их групп поддержки положительного имиджа избирательных комиссий как государственного органа, призванного обеспечивать равный статус кандидатов, соблюдение избирательного законодательства и оказывать всевозможную информационную, юридическую и методическую помощь кандидатам в процессе проведения выборов. Обращение к кандидатам в письме может быть как персональное, так и безадресное.

ПРАКТИКУМ ►

Одним из вариантов текста для прямой почтовой рассылки вполне может быть текст обращения к кандидатам и избирательным объединениям, размещенный на сайте Избирательной комиссии Тверской обла.сти:

«Я обращаюсь ко всем потенциальным кандидатам, избирательным объединениям: Избирательная комиссия области готова к сотрудничеству с ва.м.и, готова обеспечить ва.м ра.вные условия для участия в выбора.х.

Избирательная комиссия обла.сти будет постоянно информ.ировать избирателей, кандидатов — всех участников избира.- тельного процесса — о ходе выборов через средства м.а.ссовой информ.а- ции. В наших плана.х — проведение тематических сем.ина.ров, за.седа.- ний «круглых столов» по вопросам, связанным с выборам.и депутатов Законодательного Собрания. Члены Избирательной ком.иссии области и ра.ботники аппа.рата готовы дать необходимые разъяснения по всем интересующим вас вопросам, касающихся выборов и избирательного пра.ва. Желаю всем на.м плодотворного сотрудничества, кандидата,м— удачной избирательной кампании, избирателям — сделать правильный выбор».

Председатель Избирательной комиссии Тверской области М.В. Титов[15]

Сообщение, содержащееся в почтовом отправлении, может быть оформлено как в виде письма, так и в форме почтовой открытки с символикой избирательной комиссии. Кроме того, в конверт могут быть вложены дополнительные печатные (буклет, листовка и т.п.) и сувенирные (например, карманный календарь) материалы, подчеркивающие особое внимание к адресату со стороны избирательных комиссий.

Среди основных достоинств прямой адресной рассылки следует назвать ее высокую адресность, эффективность и возможность оценить результат использования этой рекламной технологии. Недостатками директ-мейла являются трудоемкость и довольно большая стоимость, а также сложности, связанные с составлением базы данных для рассылки индивидуальных текстов. Нельзя исключать также и возможное негативное восприятие этой рекламной технологии избирателями, которые могут расценить ее как некоторую назойливость. Поэтому для достижения целей рекламно-информационной деятельности избирательных комиссий при использовании прямой адресной рассылки следует очень внимательно подходить к составлению и оформлению текстов писем.

5.2.6.

<< | >>

↑

Источник: Александрова О.Ю., Ханов Г.Г., Чижов Д.В.. Методическое пособие в помощь избирательным комиссиям субъектов Российской Федерации по вопросам информационно-разъяснительной деятельности при подготовке и проведении выборов и референдумов — М.: РЦОИТ,2007. — 208 с.. 2007

Еще по теме Прямая адресная рассылка (директ-мейл):

- Виборче право України - Избирательное право Р. Беларусь - Избирательное право России -