Наружная социальная реклама

Социальная реклама регламентируется Федеральным законом от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Согласно статье 3 под социальной рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Нормы законодательства и функции социальной рекламы позволяют использовать ее как метод для реализации мероприятий информационноразъяснительной деятельности избирательных комиссий.

Среди наиболее распространенных и предпочтительных для использования избирательными комиссиями видов наружной социальной рекламы следует выделить растяжки, рекламные щиты, планшеты, витрины, электронные табло и «бегущие строки» на телеэкранах.

Наружная социальная реклама должна быть достаточно краткой, легкой для прочтения и восприятия, не «распылять» внимание, а концентрировать его на одном сюжете и по возможности на одном тезисе. При этом шрифт для надписи следует подбирать таким образом, чтобы текст легко читался издалека

Поскольку размещение значительных объемов наружной социальной рекламы регулируется органами государственной власти и местного самоуправления, то при выборе места их размещения избирательным комиссиям следует исходить из возможностей использования рекламных средств, находящихся в муниципальной или государственной собственности.

Наиболее предпочтительными местами для размещения наружной социальной рекламы являются районы остановок городского пассажирского транспорта, пешеходные переходы, транспортные развязки и места, где сосредотачивается значительное количество людей, способных увидеть рекламное обращение.

Содержание информационного сообщения зависит от выбранного средства наружной социальной рекламы. Если на растяжках целесообразно размещать лозунги призывного, мобилизующего характера, то электронные бегущие строки более эффективно использовать для напоминания о сроках и порядке проводимых выборов. На рекламных носителях с высоким качеством изображения — рекламных щитах, витринах — более эффективным будет размещение видеосюжетов, способных вызывать положительные эмоции и содействовать повышению доверия к институту выборов.

ПРАКТИКУМ ►

В последнее время довольно популярным видом наружной социальной рекламы стали электронные табло (плазменные экраны), позволяющие демонстрировать видеозаставки и видеоролики. Так, в декабре 2005 года в процессе проведения выборов Законодательное Собрание и в органы местного самоуправления Ивановской области Избирательная комиссия области совместно с ООО «Видеопанорам.а» подготовила видеоролики, призывающие избирателей прийти на выборы, которые демонстрировались на плазм.енных экранах, установленных на площадях города.[14]

Информацию, размещенную на транспорте, можно подразделить на внешнюю и внутреннюю (внутрисалонную). Внешняя социальная реклама на транспорте воздействует не только на пассажиров, но и на прохожих и автомобилистов.

Рис. 8. Типовая схема размещения внутрисалонных стикеров в городском пассажирском транспорте: автобусах, трамваях, троллейбусах.

Размещение социальной рекламы на транспорте имеет относительно невысокую стоимость и позволяет охватывать большой объем аудитории в различных районах. При планировании использования транспорта для целей информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий следует внимательно подойти к выбору маршрутов пассажирского транспорта, с тем чтобы максимально охватить те районы, где не удалось воздействовать другими видами наружных средств и где следует усилить агитационное воздействие в целях привлечения избирателей на выборы. Размещение сообщений социальной рекламы на транспорте следует использовать также и в связи с тем, что городской пассажирский транспорт, как правило, находится в муниципальной и государственной собственности, а значит, можно избежать затрат на аренду. Один из значительных недостатков размещения информации избирательных комиссий на транспорте — влияние окружающей среды (грязь, пыль и т.п.), способной существенно снизить эффект восприятия сообщения и нанести урон репутации избирательной комиссии.

5.2.4.