§ 3.3. Разновидности договора франчайзинга

В науке выделяются следующие виды договора франчайзинга: товарный франчайзинг (франчайзинг товара и торгового имени); сервисный франчайзинг; производственный франчайзинг; франчайзинг бизнес-формата (деловой франчайзинг)^[73].

Товарный франчайзинг представляет собой такой вид франчайзинга при котором франчайзи получает эксклюзивное право на распространение товаров, выпущенных франчайзером под торговой маркой последнего на определенной в договоре территории другого государства, право на обучение и стажировки, а франчайзер получает плату за предоставление такого права и оказывает помощь в подготовке кадров.

Франчайзи, выплачивая определенную сумму, приобретает право на льготную реализацию товаров и возможное их сервисное обслуживание. В свою очередь, франчайзер не имея собственных точек сбыта на определенной территории, может развивать новые рынки сбыта под его торговой маркой. При этом необязательно, чтобы товары были изготовлены самим франчайзером. В франчайзинговом договоре указывается ассортимент товаров, требования к его качеству и технологии продаж и особенностям использования данной товарной марки.

Определенную схожесть с договором товарного франчайзинга имеет сервисный франчайзинг, предполагающий предоставление пользователю права на занятие определенным видом деятельности под брендом правообладателя. Франчайзер как правообладатель, обладает рядом запатентованных прав на оказание определенных оригинальных услуг, которые он передает по договору франчайзи. При данной форме франчайзинга обеспечивается оказание того качества услуг, который оказывается самим правообладателем. Пользователь оказывает тот объем услуг, который стандартизирован и опробован правообладателем. Потребитель во всех странах, где осуществляется деятельность под брендом данного правообладателя, ожидает получить одинаковый результат услуги. Франчайзер не ограничивается передачей товарного знака, поскольку требует также от франчайзи организации бизнеса по определенной опробованной модели.

Чаще всего договор сервисного франчайзинга заключается в форме дистрибьюторского франчайзингового контракта (distribution franchise agreement): специальная форма международного франчайзингового

контракта для ресторанного бизнеса^[74].

Особенности данной договорной конструкции наглядно демонстрирует производственный франчайзинг, характеризующийся передачей не только права на эксклюзивную реализацию товара на определенной территории, как при товарном франчайзинге, но и связан с передачей пользователю права на производство самой продукции на указанной в договоре территории.

В качестве примера производственного франчайзинга можно назвать производство и сбыт шоколадных батончиков «Марс», широкого спектра продукции «Нестле», Данон, компании по производству бытовой химии «Проктер энд Гэмбел» безалкогольных напитков Кока-кола, Пепси, Швепс и другие.

Правообладатель запатентованной технологии производства исходных составляющих определенной продукции передает пользователю эксклюзивное право на производство, при этом поставляя оригинальные компоненты сырья, материалов, технологию, и последующую реализацию товара под его товарным знаком на конкретной территории. Франчайзер передает запатентованную технологию производства или упакованный или в затаренный комплект исходных составляющих товара. Естественно, франчайзер выступает в данном случае также поставщиком комплектующих и составляющих для производства продукции, и ее дальнейшей реализации.

Производственный франчайзинг позволяет сочетать на одном предприятии использования технологии производства, как сырья, так и готовой продукции. Часто это продиктовано потребностью эффективного выстраивания всего технологического процесса под крышей одного производственного комплекса^[75].

В качестве разновидности франчайзинга выделяется также деловой франчайзинг (бизнес-формата). Товарный, сервисный и производственный обычно связаны к конкретному виду деятельности, а франчайзинг бизнес- формата направлен на расширение деятельности не только в рамках одной или смежных отраслей, но и вовлечение в систему различных разнородных направлений деятельности.

Вопросы для закрепления материала

1. Дайте понятие агентского договора и объясните его значение в международном коммерческом обороте?

2. Назовите источники негосударственного регулирования агентского договора?

3. Какова специфика структуры агентского договора?

4. Классифицируйте виды агентских договоров?

5. Назовите источники негосударственного регулирования

франчайзинга?

6. Каковы особенности заключения договора международного франчайзинга?

7. Что вы понимаете под производственным франчайзингом?

8. Что такое франчайзинг бизнес формата?