Понятие, цели и задачи

Аудиовизуальными средствами называется совокупность всех используемых избирательными комиссиями образцов материальной культуры, способствующих осуществлению информационно-разъяснительной деятельности.

Аудиовизуальные средства активно используются избирательными комиссиями в ходе информационно-разъяснительной деятельности и несут основную функциональную нагрузку по обеспечению коммуникации между избирательными комиссиями, участниками выборов и избирателями.

Согласно материалам избирательных комиссий субъектов Российской Федерации, информационно-разъяснительная деятельность избирательных комиссий с помощью аудиовизуальных средств содействует повышению уровня доверия избирателей к процедуре голосования, результатам выборов и деятельности избирательных комиссий.

ПРАКТИКУМ ►

Аудиовизуальные средства при осуществлении информационно-разъяснительной деятельности активно применялись и Избирательной комиссией Свердловской области при проведении выборов депутатов Областной Думы в 2006 году. В ходе избирательной кампании комиссией было издано 12 видов информационных плакатов общим тиражом 240 тысяч экземпляров, рассчитанных на различные социальные группы (молодежь, пенсионеры, и тд.), побуждающих к участию в выборах. 2400 экземпляров названных плакатов были размещены в общественном транспорте. Кроме плакатов, призывающих прийти на выборы, комиссией были выпущены плакаты, разъясняющие порядок голосования, содержащие информацию об избирательных объединениях, списках кандидатов и др. [12]

Подобные положительные примеры эффективного применения аудиовизуальных средств в деятельности избирательных комиссий для повышения уровня доверия к институту выборов и электоральной активности избирателей говорит о необходимости их более активного использования избирательными комиссиями субъектов Российской Федерации.

Для достижения различных целей информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий должны использоваться и соответствующие им средства аудиовизуального воздействия.

Активизирующие средства аудиовизуального воздействия направлены на повышение электоральной активности и, соответственно, увеличение явки избирателей на выборы. Этот вид средства аудиовизуального воздействия должен побуждать избирателей к активному участию в предвыборных мероприятиях и в процедуре голосования.

Наиболее эффективными аудиовизуальными средствами являются:

■ радио и телевидение;

■ печатные издания с большим тиражом;

■ плакаты и листовки;

■ прямая адресная рассылка (директ-мейл);

■ наружная реклама.

Имиджевые средства аудиовизуального воздействия направлены на формирование благоприятного восприятия избирательных комиссий обществом и повышения интереса общественности к их работе. Применение имиджевых аудиовизуальных средств предполагает, что они рассчитаны на длительное воздействие, а результаты от их применения могут быть достигнуты не «здесь и сейчас», а в перспективе. Как правило, имиджевые аудиовизуальные средства имеют избирательный характер, т.е. должны быть рассчитаны на различные адресные группы.

Наиболее эффективными носителями имиджевых аудиовизуальных средств избирательных комиссий могут быть:

■ телевидение;

■ Интернет;

■ популярные печатные издания, предпочтительно информационноаналитического характера;

■ сувенирная продукция;

■ буклеты, каталоги, справочные издания;

■ наружная реклама, предпочтительно на рекламных щитах и витринах;

■ качественная полиграфическя продукция — календари и плакаты.

Стабилизирующие аудиовизуальные средства имеют своими основными целями повышение доверия населения к институту выборов, и недопущение использования «грязных» избирательных технологий. С одной стороны, стабилизирующие аудиовизуальные средства должны закреплять уже достигнутые избирательными комиссиями результаты их деятельности, а с другой — проводить предварительную информационно-разъяснительную деятельность еще до начала предстоящих выборов.

Это во многом определяет набор наиболее эффективных приемов и средств для осуществления информационно-разъяснительной деятельности:

■ регулярная рассылка справочных и информационных материалов избирательных комиссий основным участникам избирательного процесса;

■ освещение деятельности избирательных комиссий в средствах массовой информации.

Указанные виды информационно-разъяснительной деятельности предполагают использование соответствующих аудиовизуальных средств, среди которых следует особенно выделить:

■ средства массовой информации;

■ кино и видеофильмы;

■ наружная реклама;

■ печатная продукция;

■ прямая адресная рассылка (директ-мейл);

■ сувенирная продукция.

5.2.