Понятие и основные составляющие имиджа избирательных комиссий

Российская электоральная практика свидетельствует о том, что в процессе формирования доверия к институту выборов все большее значение приобретает восприятие избирательных комиссий в общественном сознании.

Восприятие избирательных комиссий обществом напрямую связано с представлениями, которые сформировались о них в массовом сознании. Если обратиться к любому человеку с вопросом «Что для Вас избирательная комиссия?», то ответ будет содержать словесное выражение образа, который присутствует в сознании избирателя.

Имидж (от англ. image — образ, подобие) избирательной комиссии — это представления, сложившиеся в индивидуальном и массовом сознании об избирательной комиссии.

Поскольку имидж — это категория, складывающаяся из отношения к чему- либо или кому-либо, то он способен оказывать влияние на взаимодействия между людьми и организациями, а следовательно, и на поведение людей.

Имидж является одновременно концентрированным и многосторонним. С одной стороны, он содержит достаточно компактные представления о чем-либо или ком-либо, которые могут быть выражены в одной фразе. С другой стороны — это целый ряд ассоциаций, эмоций, чувств, мыслей, которые возникают у человека при упоминании о том или ином предмете. Кроме того, имидж имеет свойство быть положительным и отрицательным в зависимости от вызываемых эмоций и затрагиваемых ценностей.

Имидж: избирательных комиссий является публичной категорией, поскольку предназначен для массового восприятия участниками избирательного процесса.

Целью имиджа избирательных комиссий является актуализация, подчеркивание определенных качеств и характеристик этого государственного органа, способных оказывать воздействие на отношение граждан к институту выборов, а также служить укреплению известности и положительному восприятию избирательных комиссий обществом.

Имидж не появляется сам по себе и ниоткуда. Он всегда является отражением предмета и создается из определенных составляющих и факторов, воздействие которых и определяет результирующий формат имиджа. Именно поэтому так важно не пускать на самотек построение имиджа, который может сформироваться стихийно и не всегда соответствовать тем целевым установкам, которые стоят перед избирательными комиссиями. Одной из основных задач связей с общественностью избирательных комиссий должно стать управление имиджем и его последовательное формирование в процессе информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий.

Работа по формированию имиджа избирательных комиссий должна быть связана с расширенным и многомерным описанием портрета этого государственного органа, каким он должен быть увиден и воспринят той аудиторией, которой адресован. Рассматривая связи с общественностью избирательных комиссий как процесс коммуникации, следует отметить, что имидж — это сообщение, которое избирательные комиссии направляют участникам избирательного процесса.

Исходной посылкой для конструирования имиджа должна стать общая концепция деятельности избирательных комиссий, функции, цели и задачи, которые избирательные комиссии должны выполнять в соответствии с действующим законодательством и их миссией как независимого государственного органа по организации и проведению выборов.

Рис. 4. Основные составляющие имиджа избирательных комиссий.

3.2.