Личностная составляющая имиджа избирательных комиссий

Имидж избирательных комиссий во многом определяется также имиджем председателей и членов избирательных комиссий, которые образуют личностную составляющую имиджа избирательных комиссий.

Особое значение в формировании имиджа избирательной комиссии имеет имидж ее первого лица — председателя комиссии. Как правило, лицом избирательной комиссии, особенно в общении с прессой, выступает председатель избирательной комиссии, поэтому ею имидж во многом будет проецироваться на имидж всей избирательной комиссии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним. Именно от председателя избирательной комиссии во многом зависит то, как будет воспринята избирательная комиссия общественностью. Именно от руководителей избирательных комиссий общественность чаще всего получает большую часть информации о проведении выборов и деятельности избирательных комиссий а, следовательно, с ними ассоциируют всю деятельность организации. Таким образом, имидж председателя является одним из основных факторов формирования имиджа избирательной комиссии.

Среди составляющих имиджа председателя избирательной комиссии можно выделить следующие:

■ личные характеристики: характер, психологические особенности, индивидуальный стиль общения и работы;

■ социальные характеристики: социальный статус председателя комиссии как руководителя организации, образование, происхождение;

■ персональная миссия председателя комиссии: личное представление председателя о деятельности избирательной комиссии, совокупность идей, которые он реализует в своей работе и которые в совокупности наполняют миссию избирательной комиссии;

■ ценностные ориентации, морально-этические принципы и внешние данные председателя комиссии.

Таким образом, на формирование имиджа председателя избирательной комиссии оказывают влияние его личностные (тип личности, характер, внешность, психофизиологические особенности, стиль поведения как руководителя и тдД социальные (его социальный статус в настоящее время, биография, наличие научных степеней и др.) характеристики, а также разделяемые им нормы и ценности, особенности его взаимоотношений с представителями различных общественно-политическими групп, органов власти, средств массовой информации, коллегами по работе в избирательной комиссии.

В структуру имиджа председателя избирательной комиссии следует также включить и символические характеристики, представляющие собой некие постоянные культурные архетипы, связанные в сознании граждан с представлением о председателе избирательной комиссии.

Каждая из перечисленных составляющих вносит свой вклад в формирование имиджа председателя избирательной комиссии и поддается конструированию. Учитывая то, что общение председателя избирательной комиссии с общественностью осуществляется посредством средств массовой информации, то значительная часть нежелательных персональных качеств может быть откорректирована.

Для оценки и последующей корректировки влияния перечисленных характеристик на формирование имиджа председателя избирательной комиссии можно предложить следующую методику.

1. На основе реально сложившейся ситуации во внешней и внутренней среде посредством экспертных оценок по каждому блоку характеристик определяются факторы, оказывающие влияние на формируемый имидж председателя избирательной комиссии

2. Полученные по результатам экспертных оценок результаты вносятся в таблицу 2.

3. Определяется соответствие / несоответствие существующего имиджа председателя избирательной комиссии выделенным факторам.

4. В таблице 2 выделяются позитивные и негативные качества уже существующего имиджа председателя избирательной комиссии.

5. Определяется, какие из выделенных факторов можно изменить, а какие изменить не представляется возможным.

6. Качества, сформулированные в третьей и пятой колонках таблицы 2, заносятся в следующую таблицу 3.

7. По результатам проведенного анализа вырабатываются рекомендации по корректировке и оптимизации имиджа председателя избирательной комиссии.

ТАБЛИЦА 3. Характеристики председателя избирательной комиссии, положительно и отрицательно влияющие на его имидж

■ Поле «1» включает факторы, оказывающие позитивное влияние на имидж председателя избирательной комиссии.

■ Поле «2» включает факторы, оказывающие позитивное воздействие на имидж председателя избирательной комиссии, но поскольку они могут быть изменены, то нуждаются в поддержке.

■ Поле «3» включает факторы, с которыми необходимо бороться, внося коррективы в соответствующие характеристики имиджа.

■ Поле «4» включает факторы, требующие самого пристального внимания при формировании имиджа. Их практически невозможно изменить самому лидеру, но можно нивелировать их негативное воздействие за счет применения PR-технологий.

В отечественной литературе по имиджеологии довольно много внимания уделяется конструированию имиджа политических деятелей — действующих политиков и кандидатов. Однако председатели избирательных комиссий имеют статус государственных служащих, поэтому к конструированию их имиджа должны применяться несколько другие правила и приемы.

Это значит, что при отображении личностных, социальных, символических и других характеристик имиджа председателя избирательной комиссии необходимо их постоянное преломление через призму занимаемой им должности — председателя государственного органа — избирательной комиссии.

Имидж публичного политика должен в большей степени подстраиваться под существующие в обществе запросы и в этом смысле быть отражением настроений избирателей, то в случае с формированием имиджа председателя избирательной комиссии имидж должен отражать сущность избирательных комиссий и служить для избирателей своеобразным символом гаранта справедливых выборов. Но это не значит, что имидж должен быть самодостаточным, учитывающим исключительно только мнение избирательных комиссий. Он обязательно должен учитывать способность аудитории воспринимать адресованное ей сообщение, т.е. при подготовке и подаче сообщения необходимо учитывать и то, как оно будет воспринято обществом и отдельными участниками избирательного процесса.

При конструировании имиджа председателя избирательной комиссии необходимо акцентировать внимание на основных элементах, которые могут быть привлекательны и интересны для избирателей, кандидатов, представителей СМИ.

Среди наиболее значимых компонент имиджа председателя избирательной комиссии важное значение имеет его профессионализм — понимание и знание основных тенденций и проблем, существующих в избирательном законодательстве, способность председателя избирательной комиссии занимать принципиальную и независимую позицию в ходе рассмотрения избирательных споров, общая эрудиция, доброжелательность и коммуникабельность, умение находить выход из нестандартных и конфликтных ситуаций в ходе выборов, свое видение развития представительной демократии в России.

Кроме того, имидж председателя избирательной комиссии можно подразделить на внутрикорпоративный и внешний. Внутрикорпоративный имидж характеризуется восприятием председателя членами и работниками аппарата избирательной комиссии.

В территориальных и участковых избирательных комиссиях руководитель имеет возможность формировать свой имидж путем прямого взаимодействия со всеми работниками избирательной комиссии. В вышестоящих — окружных, областных, республиканских, краевых избирательных комиссиях председатель комиссии взаимодействует в основном с членами и работниками своей избирательной комиссии. Они, в свою очередь, формируют имидж председателя избирательных комиссий у нижестоящих избирательных комиссий. В этом случае возможно возникновение некоторых проблем, связанных с искажением информации в силу того, что каждая ступень управления придает имиджу руководителя свои характеристики. Чтобы избежать подобных коммуникационных помех, информацию о руководителе следует доносить до работников через внутрикорпоративные коммуникационные каналы, такие как Интернет-сайты, буклеты с обращениями председателя избирательной комиссии, информационные бюллетени, электронная почта и т.п.

Формирование внутрикорпоративного имиджа важно не только для слаженной работы самой организации, но и для формирования ее внешнего имиджа, так как работники передают свое личное восприятие руководителя во внешнюю среду.

Внешний имидж председателя избирательной комиссии, в свою очередь, можно разделить на общественный внешний имидж (восприятие личности председателя избирательной комиссии обществом, которое не имеет непосредственного отношения к деятельности избирательной комиссии) и на акцентуированный внешний имидж (восприятие председателя избирательной комиссии представителями политического и экспертного сообществ: кандидаты, активом партий, журналистами, политическими консультантами и т.д.). В этой связи очень важно, чтобы внешний имидж председателя соответствовал состоянию дел внутри избирательной комиссии.

Примечательно, что внутрикорпоративный имидж председателя избирательной комиссии часто отличатся от его внешнего имиджа. Некоторые качества, присущие председателю избирательной комиссии, не становятся достоянием общественности и их можно выявить только при «погружении» во внутреннюю среду избирательной комиссии и соприкосновении со всеми организационными процессами.

Внутрикорпоративная и внешняя составляющая имиджа председателя избирательной комиссии взаимно влияют друг на друга. Структура этого взаимного влияния отражена на рисунке 6.

Новейшая история деятельности избирательных комиссий в России знает как положительные, так и отрицательные примеры влияния имиджа председателей комиссий на восприятие обществом избирательных комиссий, поэтому при конструировании имиджа избирательной комиссии следует с большим вниманием относиться и учитывать имидж ее председателя.

Вместе с тем при рассмотрении личностной составляющей имиджа избирательных комиссий следует обратить внимание на тот факт, что избирательные комиссии — это коллегиальный орган, поэтому для формирования их более целостного и развернутого имиджа будет лучше, если будет актуализирована и подчеркнута личность не только председателя, но и всех членов и работников комиссии. Это послужит и повышению общей известности членов и работников избирательной комиссии и укреплению в сознании общества их образа как слаженного и профессионального государственного органа.

Рис. 5. Схема формирования внутрикорпоративного и внешнего имиджа председателя избирательной комиссии.

3.4.