Законность рекламы на таксофонах

Мэрия Москвы начала проверку по факту законности размещения рекламных объявлений на бесплатных таксофонах оператором на­ружной рекламы «21 век — ТВ». Об этом сообщают «Ведомости».

Компания «21 век — ТВ» запустила программу под названием «Народный таксофон» в ноябре 2011 г. Аппараты позволяют бесплат­но и без ограничения по времени звонить на номера Москвы и Мос­ковской области. Хотя в компании «21 век — ТВ» утверждают, что звонки идут через сети операторов «большой тройки», однако в ком­паниях «МегаФон» и «Вымпелком» заявляют, что не заключали с рек­ламным оператором договоров на обслуживание. В МТС информа­цию не комментируют.

Всего «21 век — ТВ» установила 133 бесплатных таксофона в САО и еще 34 — в нескольких городах Московской области. Ранее плани­ровалось, что при успешном запуске проекта компания установит таксофоны и в других округах Москвы.

Компания «21 век — ТВ» использует таксофоны как рекламные конструкции и планирует окупить стоимость их установки за счет размещения объявлений. Установка одного таксофона обходится компании в 4—6 тыс. евро, и в «21 век — ТВ» рассчитывают выйти на окупаемость в первой половине 2014 г. Месячная стоимость размеще­ния рекламы на таксофоне составляет от 13 тыс. до 15 тыс. руб., что примерно равно стоимости размещения рекламы на остановках об­щественного транспорта.

Однако в департаменте СМИ и рекламы города Москвы заявляют, что компания «21 век — ТВ» не обращалась за разрешением на уста­новку таких рекламных конструкций. В самой компании уверяют, что вносят плату в городской бюджет за аренду площадей под таксо­фоны¹.

Вопросы

1. Оцените с правовой точки зрения проект «реклама плюс бес­платный таксофон».

2. Как относиться к тому, что данный коммерческий проект полу­чил политический окрас, представлен в качестве инициативы одной из политических партий?

34.