Параграф 2. Право на коммерческое обозначение

Что представляет собой коммерческое обозначение? Российское законодательство не содержит «легального» определения данного понятия. Обратимся к существующим в юридической науке точкам зрения относительно указанного средства индивидуализации.

коммерческое обозначение как незарегистрированное, но общеизвестное наименование, используемое в деятельности предпринимателя, которое охраняется без специальной регистрации именно в силу его общеизвестности71. При этом он основывается на ст. б-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г. Норма же, содержащаяся в данной статье, прежде всего относится к общеизвестным товарным знакам (знакам обслуживания) и именуется аналогичным образом. Кроме того, Е. А. Суханов в качестве примера коммерческого обозначения приводит «Мерседес», «Кока- Кола»72, которые, в первую очередь, являются товарными знаками, хотя и общеизвестными. Таким образом, коммерческое обозначение сводится к использованию в качестве «имени» предпринимателя собственного общеизвестного товарного знака (знака обслуживания).

Между тем, анализ сложившейся практики в области хозяйственной и иной деятельности юридических лиц позволяет сделать вывод о том, что зачастую многие юридические лица выступают в гражданском обороте не только под своим зарегистрированным наименованием (фирмой), но и используют иные обозначения для своей индивидуализации, в частности, зарегистрированные на свое имя товарные знаки. Такая практика широко используется как российскими, так и иностранными юридическими лицами, а подтверждением тому могут служить следующие примеры. Известный японский производитель бытовой техники «MARATZ» известнее на российском рынке под именем «ELEKTA», ОАО «Новолипецкий металлургический комбинат» как «Завод «STINOL», ОАО «ВымпелКом» как компания «Би-Лайн» и др. Такой своего рода способ индивидуализации вполне оправдан. Действительно, часто собственное наименование юридического лица не вызывает у широкого круга потребителей каких-либо ассоциативных связей с производимыми товарами, оказываемыми услугами. Между тем, использование для своей индивидуализации известного, «раскрученного» товарного знака (знака обслуживания) позволяет восполнить этот пробел.

Не является секретом, что многие юридические лица в отношениях в ходе своей предпринимательской и иной хозяйственной деятельности используют свое наименование, не указывая при этом всех обязательных его структурных элементов, как-то организационно-правовая форма и т. д. Такое «имя» организации не отвечает всем необходимым признакам наименования юридического лица, но при этом может реально выполнять индивидуализирующую функцию его носителя. Представляется, что такие обозначения также могут рассматриваться как коммерческое обозначение их носителя.

В юридической литературе высказывается мнение, что коммерческим обозначением также следует считать название бизнеса, которое не совпадает с фирменным наименованием юридического лица или индивидуального предпринимателя, если этот бизнес является ведущим73. С данной точкой зрения в полной мере вряд ли можно согласиться. Коммерческое обозначение, включающее в себя только название вида предпринимательской деятельности, который выступает для юридического лица основным, объективно не может нести необходимую функциональную нагрузку, а, именно, индивидуализировать своего носителя — организацию. Кроме того, о каком исключительном праве на такое обозначение юридического лица может идти речь?

Вместе с тем, название бизнеса можно рассматривать как возможный элемент в структуре коммерческого обозначения. Так, многие юридические лица весьма удачно используют название своего бизнеса в своих коммерческих обозначениях (например, «Оператор сотовой связи компания «Би-Лайн»).

Подводя итог вышесказанному необходимо отметить, что коммерческое обозначение является своего рода «собирательным» понятием по отношению к таким средствам индивидуализации юридического лица, которые не относятся к ранее известным и закрепленным в действующем российском законодательстве.

Представляется, что применение коммерческого обозначения как средства индивидуализации юридического лица должно быть ограничено определенной сферой общественных отношений.

Таким образом, под коммерческим обозначением следует понимать закрепленное законом средство индивидуализации юридического лица, которое представляет собой словесное обозначение, исключительное право на которое возникает у юридического лица либо в силу его общеизвестности, либо в силу включения в его состав в качестве элементов иных средств индивидуализации юридического лица и результатов его деятельности (фирменного наименования, товарного знака, знака обслуживания).

2. Обладание коммерческим обозначением следует рассматривать не как обязанность конкретного юридического лица, а как его субъективное право, в отличие от наименования организации. Именно само юридическое лицо должно решать вопрос о наличии у него собственного коммерческого обозначения наряду с иными средствами индивидуализации. Помимо этого прерогативсй юридического лица должен быть и сам выбор коммерческого обозначения.

Как ранее уже говорилось, юридическое лицо обладает исключительным правом на собственное коммерческое обозначение, что следует из положений ст. 1027 ГК РФ. Указанное субъективное право может быть характеризовано следующим образом. 1)

Владелец коммерческого обозначения обладает исключительным правом на его использование в гражданском обороте. Коммерческое обозначение может включать в себя как полностью, так и частично элементы других средств индивидуализации юридического лица и его продукции (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания), субъективные права, на которые носят исключительный характер.

Тезис об исключительности права на коммерческое обозначение подтверждается и рядом положений, закрепленных в гражданском законодательстве. Так, во-первых, перечень средств индивидуализации, закрепленный в ст. 138 ГК РФ, на которые юридическое лицо имеет исключительные права, не является исчерпывающим. Во-вторых, одним из предметов договора коммерческой концессии может выступать комплекс исключительных прав в том числе на коммерческое обозначение (п. 1 ст. 1027 ГК РФ). Таким образом, за владельцем коммерческого обозначения следует признать исключительное право на его использование. 2) Момент возникновения исключительного права на коммерческое обозначение прямо не определен действующим гражданским законодательством. В связи с этим представляется, что право на коммерческое обозначение должно возникать с момента фактического введения такого обозначения в гражданский оборот, которым должен признаваться первый факт использования данного обозначения в предпринимательской деятельности (например, использование обозначения в рекламе). Связывание момента возникновения права на коммерческое обозначение с какой-либо государственной регистрацией не представляется возможным в связи с отсутствием такой нормы в законе. Закрепление же такой процедуры законодательно вряд ли является необходимым.

3) Субъективное право на коммерческое обозначение включает в себя ряд правомочий. Во-первых, это возможность осуществления собственных действий по использованию коммерческого обозначения в хозяйственной деятельности. Это могут быть любые действия юридического лица, связанные с употреблением обозначения для собственной индивидуализации в предпринимательской и иной экономической деятельности (помещение обозначения на вывесках, бланках, прейскурантах, упаковке товара, в рекламе, объявлениях и т.д.).

Вместе с тем следует отметить, что поскольку сфера использования коммерческого обозначения в силу его специфики носит более узкий характер, в отличие от наименования юридического лица, то и круг действий, совершаемых организацией под «маской» коммерческого обозначения должен быть существенно ограничен, хотя установление каких-либо жестких рамок в данном случае весьма проблематично.

Несмотря на то, что основной функцией коммерческого обозначения является индивидуализация юридического лица, оно не должно собой подменять существующего наименования организации. Представляется, что такие действия юридического лица, как совершение гражданско-правовых сделок, осуществление неимущественных прав, защита нарушенных или оспариваемых прав с использованием коммерческого обозначения не допустимы. Такие действия могут осуществляться только с использованием наименования юридического лица, которое в этих случаях носит своего рода «официальный» характер. Подобным образом организация вправе совершать любые юридические действия, поскольку данное средство индивидуализации является универсальным. Коммерческое обозначение по своей юридической природе таким свойством обладать не может.

Правомочие юридического лица на собственные действия не исчерпывается только правом самому использовать коммерческое обозначение в гражданском обороте. Закон закрепляет за обладателем рассматриваемого субъективного права возможность передачи исключительного права на коммерческое обозначение для использования другим субъектам предпринимательской деятельности на основании гражданско-правового договора коммерческой концессии (ст. 1027 ГК РФ). Порядок правового регулирования, возникающих при этом отношений, обладает теми же отличительными чертами, что и при передаче исключительного права на фирменное наименование, о котором уже ранее шла речь.

Во-вторых, элементом субъективного права на коммерческое обозначение выступает право требования такого поведения иных участников гражданских правоотношений, которое бы не нарушало его исключительное право на данное средство индивидуализации. Защита права на коммерческое обозначение, ее механизм базируется на тех же правовых основаниях, что защита права на наименование юридического лица, которые уже были рассмотрены.

Итак, право на коммерческое обозначение — это субъективное право юридического лица, включающее исключительные правомочия пользоваться и распоряжаться коммерческим обозначением либо в силу его общеизвестности, либо в силу включения в его состав в качестве элементов иных средств индивидуализации (фирменного наименования. товарного знака. знака обслуживания).