Реклама

Значение рекламы трудно преувеличить, и большое место

здесь принадлежит газетно-журнальной форме. Реклама

в периодике-это обычно не просто сообщение, а главным

образом описание.

внимание читателя хорошо выполненными рисунками и

фотографиями, доверительным тоном повествования, внимательным подходом к потенциальному покупателю, уважением к нему (*1).

Как произведение творчества реклама должна отвечать

следующим требованиям:

по содержанию, литературному стилю и графическому

оформлению объявление должно соответствовать характеру рекламируемого объекта;

объявление должно показывать новое в рекламируемом

товаре или объекте, не крикливо повторяя <Новое? Новый!>, а лаконично раскрывая его сущность;

оригинальность формы (литературной и графической),

доступность подачи - таковы обязательные условия для

достижения необходимого воздействия объявлений в печати. Пресс-реклама воздействует на разнородную аудиторию

и занимает внимание читателя на весьма краткое время,

поэтому она должна отличаться максимальной категоричностью использования компонентов, простотой композиционного решения, установлением быстрых и точных ассоциаций с рекламируемым объектом.

Подобная подача  рекламы- результат творчества,

т. е. произведение, созданное определенным автором (хрестоматийными стали рекламные произведения В. Маяковского), и на него распространяется авторское право, включая требования ст. 475 ГК РСФСР. Это относится в равной мере к изобразительной и текстовой части рекламы,

публикуемой в периодике.

Однако сложилась практика не указывать фамилии

авторов рекламных произведений, что способствует безответственности, а она в свою очередь порождает халтуру.

Думается, что необходимо в нормативном порядке предписать обязательное указание авторов рекламных работ в

печати (конечно, с согласия автора).

.Особое положение у рекламных объявлений типа

<ищу>, <куплю>, <меняю>; <продам> и. т. п. Здесь нет

(**1) См.: Костров В. Газетная реклама. -Эконом. газ., 1970,

23 нояб., с. 17.

-21

'творчества. Значит, нет и авторского права. Что же касается рубрики <знакомства>, то здесь нужна иногда чисто

редакционная правка, не допускающая ляпсусом типа

<Элегантная, симпатичная женщина, готовая создать уют,

умеющая быть бесконечно благодарной> (*1). Но редакционная правка-не произведение, а выполнение служебных

обязанностей   работником редакции.

Здесь уместно отметить и недопустимость публикации

поздравлений без согласия поздравляемых. Не каждому

хочется, чтобы его возраст или даже юбилей либо иные

события в жизни стали общеизвестными. На то могут быть

всякие причины. Они связаны с личными правами, которые, как известно, неприкосновенны. Бесцеремонное вторжечне печати эту неприкосновенность, понятно, нарушает.

Консультации

Консультации юридические, медицинские, бытовые и прочие привлекают внимание читателя к газете или журналу,

увеличивают число подписчиков, повышают общий культурный уровень населения. Консультации обычно отличаются от статей на указанные выше темы отсутствием проблем, постановки вопросов, ограничиваясь простым изложением, сообщением, констатацией того, что есть. Элемент

творчества в них сводится к полноте, правильности и грамотности изложения. В качестве авторов консультаций,

как правило, привлекаются специалисты в соответствующих областях знаний. Обычно указываются их фамилии,

а также должности, ученые степени и звания. Такие указания придают консультациям моральный вес и повышают чувство ответственности их авторов.

Наличие авторства и указанной выше доли творчества

дает основание отнести консультации к объектам авторского права. Консультация по тому же вопросу, излагающая те же данные, но составленная другим специалистом

н опубликованная в другом печатном органе, если она не

повторяет дословно первоначально опубликованную консультацию, не нарушает авторского права, равно как и

повторение одной и той же темы в разном изложении^

(**1)  Журналист, 1986, № 7, с. 38.

(**2) См.: Ионас В. Я. Произведение творчества в гражданском

праве. М, 1672, о. 29.

-22