§ 2. Лицензионный договор об использовании фирменного наименования (п. 727 - 730)

727. Фирменное наименование (фирма) - обязательная принадлежность всякой коммерческой организации (п. 182 Учебника), служащее целям ее индивидуализации на рынке как производителя или продавца определенного товара, а также как исполнителя определенных работ или лица, оказывающего определенные услуги.

728. Сделки, направленные на передачу (уступку) исключительного права на фирменное наименование, а также лицензионные договоры об использовании фирменного наименования, могут воспрепятствовать дальнейшему выполнению фирменным наименованием своей индивидуализирующей функции. Использование одного и того же фирменного наименования различными лицами, осуществляющими идентичную по содержанию коммерческую деятельность, может привести к смешению их предпринимательской индивидуальности (деловой репутации и кредита) в глазах третьих лиц и ввести последних в заблуждение относительно личности изготовителя или продавца товаров, лица, производящего работы или оказывающего услуги. Следовательно, сделки, направленные на распоряжение исключительным правом использования фирменного наименования должны почитаться (или, во всяком случае, предполагаться) недопустимыми.

729. Вместе с тем, не подлежит сомнению возможность объединения под одним и тем же фирменным наименованием нескольких предприятий, принадлежащих одному и тому же юридическому лицу (сеть товаропроизводителей, магазинов, автомобильных заправок и т.п.). При этом не исключено, что качество товара, выпущенного (проданного) различными предприятиями одной и той же коммерческой организации (качество обслуживания в различных магазинах одной и той же сети, качество топлива на различных заправках), будет различаться. Законодательство, однако, не видит препятствий для функционирования нескольких различных предприятий под одной фирмой. Точно также не усматривается препятствий для отчуждения права на фирму при реорганизации юридических лиц, в составе предприятия в целом - имущественного комплекса, а также - предоставления права его использования по договору коммерческой концессии. Далее, возможны ситуации, когда деятельность юридического лица существенно изменится, например, снизится качество товаров, работ или услуг. Логично, чтобы в этом случае закон выдвинул требование к принудительному изменению фирменного наименования юридического лица, но закон этого не делает. Наконец, закон признает лишь отраслевую исключительность права на фирму, т. е. не считает нарушением использование такового коммерческой организацией, работающей в ином сегменте рынка.

730. Приведенные примеры свидетельствуют о том, что принципиальных (теоретических) препятствий для того, чтобы допустить возможность отчуждения права на фирменное наименование не существует. Однако здесь необходимо сделать оговорку: законодательство должно препятствовать совершению таких сделок с правом на фирменное наименование, которые могут ввести,взаблуждение третьих лиц (потребителей). Следовательно, (1) сделки уступки исключительного права на фирму в отрыве от функционирующего под ним предприятия нужно считать недопустимыми; (2) лицензионные договоры на использование фирменных наименований могут быть допущены лишь при условии, что качество товаров (работ, услуг) лицензиата будет не ниже качества товаров (работ, услуг) лицензиара, который будет контролировать выполнение этого условия. Лицензионные договоры на использование фирменного наименования следует признать подлежащими государственной регистрации в органе,

зарегистрировавшем юридическое лицо - лицензиара под угрозой недействительности таковых.