Конкуренция предпринимателей

Содержание и виды конкуренции

Рыночные отношения представляют собой организованную, спла­нированную систему, которая обеспечивает предпринимателям свободу при выборе вида и объема продукции, а потребителям предоставляет не­зависимость при покупке товара.

Конкуренция - это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возмож­ность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция представляет собой эффективно действующий механизм соревнования на рынке. Конкуренция действует как принудительная сила, заставляя предпринимателей бороться за увеличение прибыли на капитал путем поиска новых форм и методов производства, использования новейшей технологии, новых способов организации и управления.

Рынок с помощью трех механизмов - конкуренции, спроса и пред­ложения, ценообразования - приводит систему хозяйства в движение и дает стимулы для дальнейшего развития. Рынок вынуждает хозяйст­вующих субъектов вступать в конкурентные отношения и постоянно поддерживать конкуренцию между ними. Действие рыночного механиз­ма стимулирует предпринимателей непрерывно создавать новые про­дукты.

Через механизм ценообразования рынок непрерывно снабжает предпринимателей информацией об изменениях на рынке, о возникно­вении новых условий и т. и. Рынок оказывает влияние на всех членов общества, вытесняя слабых предпринимателей и награждая сильнейших, при этом используются различные методы конкуренции.

Различают две основные группы методов конкуренции: ценовые и неценовые.

Через ценовую конкуренцию продавцы товаров и услуг влияют главным образом посредством изменений в цене, они двигаются по кри­вой спроса, повышая или понижая цену. Это гибкий инструмент марке­

тинга, поскольку цены можно изменять, учитывая факторы спроса, из­держек или конкуренцию.

Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потреби­тельского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвиже­ния, доставки, сервиса, доступности и других факторов. Чем уникальнее предложение продукции или услуг с точки зрения потребителей, тем больше возможность установления более высоких цен, чем у конкури­рующих товаров.

Неценовая конкуренция включает:

а) изменение свойств продукции;

б) придание продукции качественно новых свойств;

в) создание новой продукции для удовлетворения тех же потреб­ностей;

г) создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существовавших ранее;

д) обновление свойств товара, являющихся символом моды, пре­стижа;

е) совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстра­ция, установка, гарантийный ремонт и др.).

Конкуренция в рыночной экономике начиналась с преобладания методов ценового соперничества над методами неценового. Это поло­жение было характерно для периода свободной конкуренции. Однако оно обусловлено характерными признаками свободной конкуренции, прежде всего преобладанием отраслевого соперничества над межотрас­левым, неизменностью в течение длительного времени системы потреб­ностей и т. и.

В современной эффективной конкуренции наблюдается преобла­дание неценовых методов конкуренции над ценовыми. Основу соперни­чества между фирмами составляет борьба за дифференцированный спрос. Разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, фирма прежде всего озабочена созданием продукции, которая по своим потре­бительским качественным параметрам соответствует запросам потреби­телей. Разрабатывая экономическую политику, фирма ориентируется, прежде всего, на учет динамики потребительских ожиданий.

Недобросовестная конкуренция представляет собой любые на­правления приобретения преимуществ в предпринимательской деятель­ности, действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат по­ложениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут

причинить и причинили убытки другим хозяйствующим субъектам либо нанесли их деловой репутации.

Не допускаются методы конкурентной борьбы, связанные с нару­шением принятых на рынке норм и правил конкуренции, в частности:

- непомерное получение, самовольное использование или разгла­шение конфиденциальной научно-технической, производственной или торговой информации;

- распространение ложных сведений в рекламной или иной ин­формации относительно способа и места изготовления или качества продукции;

- ложные утверждения, способные дискредитировать предприятие, его промышленную или торговую деятельность;

- иные действия, направленные на вытеснение с рынка других лиц.

Таким образом, рынок представляет собой целостную, постоянно развивающуюся систему, движущей силой которой является конкурен­ция. C одной стороны, конкуренция порождается рынком и регулируется только при рыночных отношениях. C другой стороны, и работа рыноч­ного механизма невозможна без действия конкуренции, поскольку она стимулирует и поддерживает ее жизнедеятельность.

Монополизация экономики

Конкуренция всегда связана со своей противоположностью - мо­нополией, которая выступает дополнительным фактором развития рын­ка, усложняющим его нормальную деятельность.

Монополия отражает концентрацию капитала, производства, тор­говли в руках одного или нескольких хозяйствующих субъектов.

Монополией называют и крупное объединение, возникшее на ос­нове концентрации производства и сбыта определенной продукции с це­лью получения максимальной прибыли.

Монополия, таким образом, предполагает единственного произво­дителя, что дает ему право распоряжения всеми видами ресурсов в сфе­ре производства и обращения и определяющего влияния на все сферы общественной жизни.

Характерными чертами монополии являются:

1. Отрасль состоит из одной фирмы, которая является единствен­ным производителем данного продукта или поставщиком услуги.

2. Из первого признака вытекает, что покупатель должен приобре­тать продукт у монополиста или обходиться без него. То, что не сущест­вует близких заменителей монополизированного продукта, имеет боль­шей значение для рекламы. Впрочем, монополисту часто нет нужды ис­пользовать широко рекламу.

3. В условиях монополизированного производства производитель диктует цену, он имеет возможность манипулировать количеством предложенного продукта.

4. Существование монополии предполагает наличие барьеров для развития в отрасли производств другими производителями. Эти барьеры могут быть экономическими, техническими или юридическими, и они удерживают новых конкурентов от вступления в отрасль.

В различных странах и в различные исторические периоды в эко­номике возникают всевозможные виды монополий. Различают монопо­лии: естественные, легальные и искусственные.

Издавна известна естественная монополия, которой обладают соб­ственники и хозяйствующие субъекты, имеющие в своем распоряжении и свободно не воспроизводимые элементы производства и услуг. Такая монополия является устойчивой и, как правило, свойственна крупным объединениям предпринимателей, которые захватили главные места в производстве и реализации каких-то видов продукции.

Естественная монополия - состояние товарного рынка, при кото­ром удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а то­вары, производимые субъектом естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на дан­ном рынке на товар, производимый субъектом естественной монополии, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Примером монополизированного производства услуг являются принадлежащие государству или муниципальным образованиям пред­приятия коммунальных услуг, компании телевидения, телефонной связи.

Существует также искусственная монополия, которая означает со­средоточение в чьих-либо руках только рынка или производства и рынка сбыта того или иного продукта. Искусственная монополия имеет всеоб­щую и случайную формы. Всеобщая форма монополий развивается то­гда, когда крупные объединения всесторонне с помощью государства подчиняют себе народное хозяйство и оказываются на большинстве рынков и основными продавцами, и основными покупателями. При этом само государство выступает крупнейшим монополистом, сосредоточи­вая в своих руках целые отрасли и производственные комплексы. Одна­

ко экономические преимущества не могут долго удерживаться из-за не­прерывной конкурентной борьбы.

Легальными монополии называют потому, что они образуются на законном основании и официально защищены от конкуренции. Сферы и численность легальных монополий очень подвижны. К легальным моно­полиям относятся патентная система, авторские права, торговые знаки и знаки обслуживания.

Монополии, обладая исключительным положением, всюду устра­няют конкурентов, разрушая тем самым нормальный рынок, снижают качество продукции, игнорируя достижения НТП, вздувают цены, обес­печивая собственные сверхприбыли, вызывают снижение общей эффек­тивности производства.

Монополизация экономики является серьезным препятствием для развития рынка, для которого более характерной является монополисти­ческая конкуренция. Она предполагает смешение монополии и конку­ренции.

Монополистическая конкуренция представляет собой такую ры­ночную ситуацию, когда значительное число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Каждое предпри­ятие обладает относительно небольшой долей рынка, поэтому оно имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.

Наличие большого числа предприятий гарантирует, что тайный сговор - согласованные действия предприятий с целью ограничения объ­ема производства и повышения цен - почти невозможен.

При многочисленности предприятий в отрасли нет ощущения за­висимости между ними, каждое предприятие определяет свою политику, не учитывая возможной реакции со стороны конкурирующих предпри­ятий.

Одним из признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта. Продукты могут различаться по своим физи­ческим или качественным параметрам. "Реальные" различия, включаю­щие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество рабо­ты являются крайне важными сторонами дифференциации продукта.

Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важ­ными аспектами дифференциации продукта.

Один бакалейный магазин может придавать особое значение каче­ству обслуживания. Его работники упакуют ваши покупки и отнесут их к машине. Конкурент в лице большого розничного магазина может пре­доставить самим покупателям упаковку покупок, но продаст их по более низкой цене. Обходительность и услужливость служащих магазина, ре­путация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продук­

тов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности.

Небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины са­мообслуживания успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассорти­мент продуктов и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее ожив­ленных улицах, нередко они открыты 24 часа в сутки. Так, например, близкое соседство бензозаправочной станции к автомагистрали позволя­ет ей продавать бензин по цене, более высокой, чем это могла бы делать бензоколонка, расположенная в 2 - 3 км от магистрали.

Дифференциация продукта может также являться результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и исполь­зования торговых знаков и торговых марок.

Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на эти про­дукты со стороны покупателей.

В условиях монополистической конкуренции экономическое со­перничество сосредоточивается не только на цене, но также на нецено­вых факторах (качество, реклама, условия реализации).

Таким образом, под монополистической конкуренцией подразуме­ваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, ко­торые действуют в производстве дифференцированных продуктов и то­варов на началах состязательности.

Антимонопольное регулирование предпринимательской деятельно­сти

Одним из важных направлений государственного регулирования предпринимательской деятельности являются правовые и организаци­онные основы предупреждения и ограничения монополистической дея­тельности хозяйствующих субъектов.

Поддержка конкуренции и предпринимательства, свободное пере­мещение товаров и капитала, запрещение монополизма и недобросове­стной конкуренции впервые закреплены в Конституции Российской Фе­дерации.

Переход от монополизированного рынка к конкурентному пред­ставляет собой в настоящее время одну из наиболее сложных проблем при становлении рыночных отношений в Российской Федерации.

C переходом к государственному регулированию рыночных про­цессов в экономике антимонопольное законодательство стало использо­ваться активно как часть общей системы мер косвенного регулирования экономики.

Основаниями для государственного вмешательства в дела рынка являются:

- установление доминирующего положения на рынке хозяйствую­щих субъектов;

- злоупотребление хозяйствующего субъекта доминирующим по­ложением на рынке;

- согласованные действия хозяйствующих субъектов, ограничи­вающие конкуренцию;

- принятие актов органами власти и управления, направленных на ограничение конкуренции;

- достижение соглашений органов власти и управления, ограничи­вающих конкуренцию;

- участие и предпринимательской деятельности должностных лиц государственной власти и управления;

- недобросовестна конкуренция.

Антимонопольное регулирование деятельности предпринимателей осуществляется во многих странах с рыночной экономикой.

Федеральное правительство США, например, имеет право привле­кать к суду фирмы и деловые предприятия. Спектр вероятных наказаний достаточно широк: от денежных штрафов до тюремного заключения. За противоправные действия фирмы может быть вынесено предписание о децентрализации и дроблении фирмы на ряд небольших предприятий, пострадавшие лица могут получить компенсацию, втрое превосходящую стоимость нанесенного им ущерба, и т. и.

C принятием Закона РФ "О конкуренции и ограничении монопо­листической деятельности на товарных рынках" был заложен фундамент организационно-правовых основ проведения антимонопольной полити­ки в Российской Федерации. Закон главным образом распространяется на отношения, складывающиеся на товарных рынках, в которых участ­вуют хозяйствующие субъекты, органы власти, управления.

Основополагающим в нем является определение области фактиче­ской конкуренции, то есть товарного рынка, под которым понимается сфера обращения товара, не имеющего заменителей, или взаимозаме­няемых товаров на территории Российской Федерации или части ее, оп­ределяемой, исходя из экономической возможности покупателя приоб­рести на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за пределами.

Определение соответствующего рынка является предварительным этапом в работе по установлению доминирующего положения хозяйст­вующего субъекта на рынке определенного товара. Доминирующее по­ложение может возникнуть:

- в результате злоупотребления хозяйствующим субъектом доми­нирующим положением на рынке;

- в результате соглашения (согласованных действий) хозяйствую­щих субъектов, ограничивающих конкуренцию.

Под доминирующим положением понимают исключительное по­ложение хозяйствующего субъекта на рынке определенного товара, не имеющего заменителя, дающее ему возможность оказывать влияние на конкуренцию или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара составляет 65% и более. Доминирующим также признается положение хозяйствующего субъек­та, доля которого на рынке определенного товара составляет менее 65%, если это установлено антимонопольным органом, исходя из стабильно­сти доли хозяйствующего субъекта на рынке, принадлежащем конкурен­там. Не может быть признано доминирующим положение хозяйствую­щего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превы­шает 35%.

Установление доминирующего положения влечет за собой вклю­чение хозяйствующих субъектов в Государственный реестр объедине­ний и предприятий монополистов.

Для пресечения монополистических проявлений и обеспечения раз- вития конкурентно-рыночных отношений в России был создан Го­сударственный комитет по антимонопольной политике и поддержке но­вых экономических структур. Его задачей являлся государственный контроль за соблюдением норм антимонопольного законодательства и применение различных санкций к нарушителям, допускающим недобро­совестную конкуренцию. Он был вправе давать предпринимателям обя­зательные для исполнения предписания о прекращении нарушений ан­тимонопольного законодательства, о восстановлении первоначального положения, расторжении или изменении договоров, не соответствую­щих законодательству. В случае, когда коммерческие и некоммерческие организации, занимающие доминирующее положение, совершили два или более нарушений антимонопольного законодательства, федераль­ный антимонопольный орган принимал решение об их принудительном разделении или выделении из их состава нескольких организаций на ба­зе структурных подразделений в судебном порядке.

За невыполнение предписаний антимонопольных органов преду­смотрено взыскание штрафа, возмещение причиненных убытков.

Закон запрещает действия хозяйствующего субъекта, занимающе­го доминирующее положение, которые могут ограничить конкуренцию и (или) ущемить интересы других хозяйствующих субъектов или граж­дан.

К таким действиям относят:

- изъятие товаров из обращения с целью создания или поддержа­ния дефицита на рынке либо повышения цен;

- навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для не­го или не относящихся к предмету договора (необоснованная передача финансовых средств, материалов, изделий, жилых домов, квартир и т. д.);

- включение в договор дискриминирующих условий, которые ста­вят контрагента в неравное положение по сравнению с другими хозяйст­вующими субъектами;

- согласие заключить договор лишь при условии внесения в него положений, касающихся товаров, в которых контрагент не заинтересо­ван;

- создание препятствий доступу на рынок (выхода с рынка) другим хозяйствующим субъектам;

- нарушение установленного нормативными актами порядка цено­образования.

Запрещаются любые соглашения конкурирующих хозяйствующих субъектов, занимающих в совокупности доминирующее положение, или органов власти и управления, или их и хозяйствующих субъектов, на­правленных на ограничение конкуренции, в том числе на следующее:

- установление (поддержание) цен, тарифов, скидок, надбавок (до­плат), наценок;

- повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и тор­гах;

- раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или покупок, по ассортименту товаров или кругу продавцов или покупа­телей;

- ограничение доступа на рынок или устранение с него хозяйст­вующих субъектов,

- отказ от заключения договоров с определенными продавцами или покупателями.

Органам власти и управления запрещается принимать акты и (или) совершать действия, которые ограничивают самостоятельно хозяйст­вующих субъектов или создают благоприятные или неблагоприятные

условия, в том числе не допускается устанавливать запреты на осущест­вление определенных видов деятельности в какой- либо сфере, устанав­ливать запреты на продажу товаров из одного региона в другой, давать указания о первоочередной поставке товаров или о приоритетном за­ключении договоров, необоснованно препятствовать созданию новых хозяйственных субъектов в какой-либо сфере деятельности, необосно­ванно предоставлять налоговые или иные льготы.

Должностным лицам органов государственной власти и государ­ственного управления запрещается заниматься предпринимательской деятельностью, иметь в собственности предприятия, самостоятельно или через представителя голосовать посредством принадлежащих им акций, долей участия при принятии общим собранием решений, занимать должности в органах управления хозяйствующего субъекта.

Закон дает определение форм недобросовестной конкуренции, ко­торая может проявляться:

- в распространении ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки или нанести ущерб репутации хозяйст­вующего субъекта;

- в введении потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств и качеств това­ра;

- в некорректном сравнении производимых товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;

- в самовольном использовании товарного знака, фирменного на­именования или маркировки товара, получении, использовании, разгла­шении научно-технической, производственной или торговой информа­ции, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельцев.

В целях предупреждения доминирующего положения отдельных хозяйствующих субъектов осуществляется предварительный государст­венный контроль за созданием, слиянием и присоединением союзов, ас­социаций, концернов, межотраслевых, региональных и других объеди­нений, предприятий. Для получения согласия на создание союза, ассо­циации, концерна учредительные документы представляются в антимо­нопольный орган, который осуществляет также контроль за приобрете­нием контрольного пакета акций, паев, долей участия.

В целях пресечения недобросовестной конкуренции вводится го­сударственное регулирование цен на продукцию предприятий- монопо­листов, включенных в Реестр. В Реестр вносятся предприятия, являю­щиеся монополистами по производству конкретных групп и видов про­дукции производственно-технического назначения и товаров народного

потребления определенного качества и ассортимента по предложению предприятий-потребителей и органов власти и управления.

Предприятия-монополисты, включенные в Реестр, обязаны осуще­ствлять декларирование повышения свободных цен на продукцию, по которой они являются монополистами. В случае принятия решения о повышении свободных цен предприятие обязано объявить об этом в ви­де декларации и зарегистрировать новый размер цены, дату ее введения в действие в органах ценообразования.

При декларировании цен предприятия предоставляют соответст­вующим органам ценообразования (республиканскому или местному) следующие данные:

- предлагаемое изменение цен;

- калькуляцию себестоимости продукции с расшифровкой удоро­жания затрат;

- объем производства в предыдущем и текущем годах;

- достигнутый и планируемый размеры прибыли от реализации, фактическую рентабельность;

- обоснование причин изменения цен.

Таким образом, наряду с законодательным антимонопольным ре­гулированием применяются методы нормативно-ориентирующего воз­действия: влияние на ценообразование, государственные субсидии^[10].