РАЗДЕЛ 6 Событийная коммуникация и специальные мероприятия в системе информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий
Специальные мероприятия представляют собой один из интереснейших и эффективных инструментов информационно-разъяснительной деятельности избирательных комиссий, носящих название событийной коммуникации.
Они являются одной из наиболее предпочтительных форм осуществления информационно-разъяснительной деятельности, в ходе которых происходит непосредственное (без посредников в лице СМИ и других средств распространения информации) общение представителей избирательных комиссий с избирателями и другими участниками избирательного процесса. Преимущество специальных мероприятий перед другими формами и методами информационно-разъяснительной деятельности состоит в том, что у избирательных комиссий есть возможность непосредственно общаться с участниками избирательного процесса и осуществлять при этом обратную связь.Специальные мероприятия позволяют привлечь к деятельности избирательных комиссий широкий круг избирателей и тем самым содействовать пробуждению социальной и электоральной активности. В этом смысле специальные мероприятия подобны сетям, которые избирательные комиссии «закидывают» в общество для вовлечения в свою деятельность максимально большего количества избирателей.
Кроме социального аспекта, специальные мероприятия способны придать имиджу избирательных комиссий новый оттенок. Осуществляя событийную коммуникацию, избирательные комиссии будут в меньшей степени восприниматься обществом как типичные государственные бюрократические учреждения, способные лишь обеспечивать документооборот в избирательном процессе, но и как организации, нацеленные на активное взаимодействие с обществом. Одно дело, когда участники избирательного процесса и рядовые избиратели контактируют с избирательными комиссиями только по процедурным моментам и совершенно иначе складываются взаимоотношения, когда избирательные комиссии выступают инициаторами проведения тех или иных специальных мероприятий. Помимо этого, специальные мероприятия и вся деятельность избирательных комиссий могут служить хорошими информационными поводами для средств массовой информации.
Вместе с тем надо помнить, что наибольший интерес общественности и СМИ привлекут те мероприятия и акции, которые отличает оригинальность и нестандартные формы проведения.Специальные события и мероприятия характеризуются следующими стандартными признаками:
■ событие планируется;
■ событие освещает деятельность организации с положительной стороны;
■ событие учитывает интересы целевых аудиторий;
■ событие устраивается ради того, чтобы о нем сообщили, в лучшем случае — для того, чтобы превратить его в традицию;
■ событие более драматизировано, чем обычное (обладает собственным сюжетом, интригой);
■ немалую роль в событии играют различные знаменитости и лидеры общественного мнения;
■ событие хорошо организовано, доступно для наблюдения, привлекает зрителей и участников;
■ о событии заранее информируют средства массовой информации;
■ событием стараются произвести сильное, незабываемое впечатление;
■ событие должно стать источником новостей;
■ событие порождает другие — аналогичные события.
К числу основных специальных мероприятий, в которых избирательные комиссии могут принимать участие на правах организаторов или приглашенных следует отнести:
■ встречи;
■ презентации;
■ образовательные мероприятия (семинары, конференции, индивидуальные консультации);
■ дискуссии и «круглые столы»;
■ выставки;
■ участие в деятельности Общественных советов и в подписании Общественных соглашений;
■ акции и конкурсы.
6.1.