Использование современных коммуникационных технологий на примере Instagram
Коммуникационные возможности Интернета сегодня признаются и академическим сообществом, отмечающим преимущества сетевых технологий. Так, политолог М.С. Вершинин убедительно доказал, что Интернет, сочетая сильные качества всех традиционных коммуникационных каналов (печать, радио,телевидение и т.д.), имеет реальные конкурентные преимущества по следующим характеристикам: восприятию передаваемой информации (оптический, акустический), направленности ин- фопотока (интерактивный, направленный), способам подачи сообщений, характеру обращения.
Расширение возможностей функционирования сети Интернет в современном политическом пространстве требует осмысления общих тенденций развития глобальной сети в целом. В современной России, по сравнению с ситуацией даже предыдущего десятилетия, произошли радикальные перемены в области политической коммуникации, проявившиеся как в изменении форм коммуникации, так и в их интенсивности и масштабах применения. Интернет занял одно из важных мест среди современных форм коммуникации. Некоторые новые коммуникационные технологии находят широкое внедрение в молодежной среде. Среди них - Instagram. Используя широкие коммуникативные возможности данной технологии, в «Избирательный квестинг» была введена работа команд с Instagram.
Каждая команда в течение всего игрового дня должна была пополнять свою страничку в Instagram различными фотографиями, отражающими события данного дня.
Instagram - это бесплатная программа, предназначенная для того, чтобы пользователи могли делиться своими фотографиями. Использование Instagram в рамках «Избирательного квестинга» позволяет: повысить интерес молодых людей, участвующих в квестинге, и пользователей Instagram, т.к. это модно, перспективно, молодежи (и не только) это интересно, затраты минимальны, существует возможность совмещения нескольких площадок для продвижения. Необходимо также отметить большой охват аудитории, возможность получения оперативной обратной связи.
Основная цель - привлечение большего числа молодежи к выборам 14 сентября 2014 г. депутатов Законодательной Думы Хабаровского края VI созыва.
Ключевыми параметрами для создания и оценки фотографий были: позитивность, информативность, разнообразность, наличие брендированной символики события или места проведения, полезность (отсутствие однотипных и одинаковых снимков).
Учитывая, что технология, с помощью которой происходит продвижение информации в сети Instagram - хэштеги, каждой команде были присвоены свои хэш-теги: универсальные и командные, которые были выданы капитанам команд на церемонии открытия. Кроме того, универальные хэш-теги: #избирательныйквестинг, #вы- боры2014, #избирком, #khv, #khabarovsk, #хабаровск #ДВГГУ #ДВ - были также размещены на пресс-вуле.
Командные хэш-теги были определены для того, чтобы жюри оценивало работу команды в рамках данного задания, а также являлись инструментом получения оперативной обратной связи с командами, постоянно перемещающимися для выполнения разных задач.
Таким образом, команда «Тори» получила хэш-тег #выборесть; команда «За справедливость» - #твойвыбор; команда «Наш выбор» - #сделайвыбор; команда «ЗѴ» - #правильныйвыбор; команда «Freedom» - #выбериверно; команда «Время выбирать» - #молодежь выбирает; команда «Хорошая попытка»- #честныйвыбор.
Основываясь на функционале программы, команды делали фотографии, отражающие прохождение того или иного этапа «Избирательного квестинга», а затем применяли к фото один из стандартных цифровых фильтров и делились получившейся картинкой со своими друзьями через любую социальную сеть, включая собственную сеть Instagram. Благодаря хэш-тегам, координаторы проекта и любые пользователи сети могли кликать на любой из нужных им хэш-тегов и видеть все фото с такой меткой.
Всего командами было размещено более 100 фотографий. Победителем в данном задании явилась команда «ЗѴ».
Часть из созданных таким образом в сети Интстаграм фото благодаря перепостам оказались размещенными в других социальных сетях (в основном - Вконтакте). Дублирование фотографий на страницах Вконтакте позволило организовать интерактив с теми, у кого нет приложения Instagram, что увеличило охват молодежи и населения Хабаровского края, а следовательно, возможности их информирования о предстоящих 14 сентября 2014 г. выборах депутатов Законодательной Думы Хабаровского края VI созыва.
Таким образом,удалось решить следующие задачи:
- предоставить широкие возможности для продвижения информации о том, что происходит с командами, что необходимо было в рамках квестинга;
- дать возможность совмещать несколько коммуникативных площадок через Instagram;
- передавать актуальную информацию для организаторов и участников квестинга;
- вовлекать в действие широкую зрительскую аудиторию, которая могла следить за разными этапами прохождения квестинга, через размещаемые командами фотоматериалы;
- повысить интерес широкой зрительской аудитории - пользователей сети. Instagram и связанных с ней коммуникативных площадок и социальных сетей к выборам, выборному процессу, избирательному праву, формированию позитивного потенциала электорального поведения.
Важным направлением работы пресс-центра по итогам «Избирательного квестинга» стало проведение мониторинга СМИ.